時代在變，品牌的宣傳方式也必須變。品牌活動營銷，就是針對于廣大消費者對信息接受的主動性與參與性要求越來越強烈，而設計的推廣品牌的新方式。
活動營銷是指通過精心策劃，圍繞著品牌核心價值展開、主題明確的、能夠聚焦傳媒引起轟動效應的營銷活動。它主要包括公關活動和促銷活動兩大類型。公關活動主要側重于提升品牌的知名度、美譽度、鐘愛度，加強社會各有關方面對品牌的關注和理解，為茶葉品牌的成長創造良好的社會生態環境。促銷活動則是通過體驗、參與等各種方式直接提升產品和服務的銷量。品牌活動營銷的方式很多，如新聞發布會、博覽會、評比、抽獎、禮品、品鑒、優惠、積分、試用、試品、特價、派送、文體活動冠名、拍賣、義賣等。
人的生命在于運動，品牌的生命也在于運動。活動營銷對品牌價值傳播的作用是其他傳播方式無法取代的，它通過制造一個事件或借助一個活動可以引起傳媒聚焦、社會關注、大眾參與，從而體現品牌的生命力，深化品牌的認知度。
成功的品牌活動營銷一般都有高明的策劃，得力的執行，及時的總結。首先"活動營銷"不是"盲動",事前要認真進行策劃和評估。策劃時要抓住四個要點：一是創造活動的亮點。活動若無亮點，必然會被淹沒在信息的汪洋大海中，引不起人們的關注，陷于一場"自娛自樂"的游戲。前幾年普洱茶舉行的"瑞貢天朝，馬幫進京"活動，鐵觀音舉行的"神州行"活動以及2003年武夷山市政府在北京舉行的為慶祝北京申奧成功，承諾向為中國贏得奧運會第一塊金牌的選手贈送一罐母樹大紅袍的活動，都以其獨特的亮點，吸引了社會的廣泛關注，成為一時佳話。
其二是活動要抓住當時社會政治經濟生活中的熱點，并以此產生火爆效應。例如當年"非典"流行的時候，醫學界人士提出喝茶可以提升人體免疫力。福建武夷星茶葉有限公司當下決定捐贈價值一千萬元的武夷巖茶，送給戰斗在北京抗非典第一線的醫護人員，從而引起了社會各界的熱烈贊譽，極大地提升了"武夷星"品牌的知名度和美譽度。
其三是活動要有銜接點。銜接點是指活動內容與品牌價值的銜接，以及活動時間上的銜接。例如現在全國各地各種規模的茶博會很多，不少茶企業都疲于奔命，但因找不到銜接點而成了"跑龍套"的角色，或"合唱團"中的一員，擔當不了活動的主角，自然引不起足夠的關注。相反，浙江大佛龍井，曾經與上海茶博會銜接，開展"上海幸福家庭茶藝大賽"就取得了意想不到的良好效果。
其四是活動要選準輻射點，即要突破活動現場的時空界限，通過組辦者、傳媒、公眾等各種渠道進行二次傳播，多次傳播，引發強輻射的傳播效果。活動營銷的輻射傳播，不應當把輻射點局限在電視傳媒，也應當注重網絡媒體和公眾口碑。例如"老同志"品牌普洱茶在活動營銷時十分注重公眾體驗后的口碑傳播，其效果微毫不差于"大益"花費巨資通過CCTV傳播。
