當今茶葉界當務之急－－做好中國的茶葉品牌。想想中國，作為世界的第一產茶大國，且有著悠久的茶文化歷史，但至今為止，仍沒有一個知名品牌可以和英國的“立頓”抗衡，茶企們是否應該做點什么？
值得慶幸的是，中國的茶企已經意識到建立茶葉“品牌”的重要性，紛紛施展各自的才能，為打造中國乃至世界的知名茶葉品牌奮力拼搏。
前陣子，據新浪網新聞中心報道，安溪鐵觀音集團斥資千萬元拍攝大型音樂電視《鳳山茶歌》，主演為“屏幕皇帝”張鐵林和中國民歌四小旦之一的張燕。 據悉，安溪鐵觀音集團一次性邀請張鐵林、張燕兩人，擔任企業的形象代言人，在茶界還是首次。
再來看一則來自白茶世界網的報道，茶葉界人士指出安吉白茶貴為茶中仙子，應當予以相應的準確的“代言詞”，以加深社會各界對安吉白茶的認知和理解，進一步提高安吉白茶的整體品牌形象。因此，安吉白茶可選擇以“世外茗源”、“世外茶源”、“茶中仙子”等作其“代言詞”，但最恰當的當是“世外茗源”一詞。當然，每個代言詞的背后肯定蘊含著各自的理念與意義。
從上面兩則新聞我們看到，為了建立中國的茶葉品牌，企業可是費勁了心思。有巨額請代言人的，也有到處找“代言詞”的，我認為這些都為建設中國茶葉品牌樹立了很好的榜樣。因為他們都抓住了品牌建設中的“品牌形象”。
品牌形象是構成一個產品的重要軟實力。它無形中影響消費者的認知、情緒、意識進而改變消費者的行為。比如我們說咖啡，消費者頭腦中馬上會呈現雀巢、麥斯威爾；說到巧克力，馬上想到德芙；再如說到運動服，我們會想到李寧、喬丹。這些都是消費者潛意識中形成的思維慣性，從而將產品與它的代言人或代言詞緊密的聯系在一起。
茶葉品牌，請代言人或找代言詞，同樣也是為了在消費者的大腦中形成一種聯系，看到張鐵林會想到安溪鐵觀音，提起安吉白茶，自然想到世外茗源。這些無形中的聯系往往就是形成巨大市場的前奏，因為消費者在購買中所作的決策，大部分不是他理性判斷的結果，而是根據大眾傳播的信息進行選擇。
但是，并不是每個企業請代言人或找代言詞都是成功的，代言人和代言詞也要符合茶葉品牌的形象，要與茶葉本身的特性相符合，這樣才能更形象、生動的傳達中國茶葉品牌，并為廣大消費者所接受。（得挺）
